Брандингьт е в основата на конкурентната система на всяка фирма. Маркетинговите процеси в брандинг системите определят съдържанието и динамиката на приоритетите в пазар­ния курс за устойчиво развитие на фирмите. Тези процеси изграждат лидерски позиции за спе­челване на доверие и предпочитания на бизнес партньорите - доставчици, посредници, потре­бители. Бранд инженерингът по начина, представен в книгата, поставя множество ключови въп­роси: Каква е реалната стойност на фирмените продукти? Как тази стойност технологично се формира и отразява върху конкурентността и предс­тавянето на корпоративния бранд? Чрез тези брандове осигурява ли се устойчив ръст на акционерните стойности на основа на бранд инженеринг? Запознаването с основите на бранд инженеринга позволява да се задълбочат и прецизи­рат познанията за процесното метрично съдържание на брандинга, моделите и методите в брандинга, маркетинговия инженеринг в ИТ-базирани бизнес модели. Авторите на книгата са си поставили за цел да изградят в читателите творчески и аналитични знания и умения в об­ластта на брандинга, както и да стимулират прилагането им при вземането на маркетингови решения в пазарни условия. Книгата е предназначена за студенти и специализанти, обучаващи се в областта на мар­кетинга. С успех може да се използва от практикуващи мениджъри от различни равнища, рабо­тещи в сферата на брандинга, както и от всички инженери и икономисти, проявяващи интерес към маркетинговия инженеринг. Авторите биха приели с интерес и благодарност всички оценки, бележки и препоръки, които ще подпомогнат усъвършенстването на следващите издания на книгата.

От авторите

В книгата авторите участват със следните раздели: Проф.д-р ик.н. Юлия Узунова: Увод, Част I. Доц.д-р Бистра Василева: Част II, Част III, Приложения. Рецензент: доц.д-р Веселина Димитрова

Цена: 0.00