Бистра Василева
еМ Студио Адвъртайзинг енд Криейтив, 2012

ISBN : 978-954-92563-4-5

Разбирането на същността на маркетинга, маркетинговия процес и маркетинговия инст­рументариум, както и тяхната роля и значение за обществото, икономическата система и сто­панските субекти е в основата на конкурентната система на всяка фирма. Маркетинговите процеси определят съдържанието и динамиката на приоритетите в пазарния курс за устойчиво развитие на фирмите. В настоящото ръководство се изяснява значимостта на маркетинга за фирмите и органи­зациите, както и необходимостта от интеграция на маркетинговите дейности с фирмените биз-аес процеси. Въвеждат се основните термини и концепции в областта на маркетинговата теория и практика. Съществено внимание е отделено на работата с маркетингова информация. Техно­логията на маркетинга е представена посредством комбинацията от маркетингови решения по елементи на маркетинговия микс. Авторът на практическото ръководство си е поставил за цел да запознае читателя със същността на маркетинговата система и технология, маркетинговите принципи, функции и дейности, елементите и анализа на маркетинговата среда, сегментирането на пазара, процеса на взимане на решение за покупка и маркетинговия инструментариум. Представените задания стимулират екипната и индивидуалната работа в реална бизнес среда, което дава възможност за изграждане на творчески и аналитични знания и умения в областта на маркетинга. Придобити­те знания и умения са в основата на взимането на маркетингови решения в пазарни условия. Практическото ръководство е предназначено за студенти и специализанти, обучаващи се в областта на маркетинга. С успех може да се използва от практикуващи мениджъри от различни равнища, работещи в сферата на маркетинга, както и от всички икономисти, проявяващи интерес към маркетинговата теория и практика. Авторът би приел с интерес и благодарност всички оценки, бележки и препоръки, които те подпомогнат усъвършенстването на следващите издания на ръководството.

От автора