Непрекъснатите пазарни промени поставят редица изисквания прел специалистите по маркетинг. От една страна, те са изправени пред проблема за защита на местните пазари от потока конкурентни ччждестранни стоки, много от които не отговарят на световните и европейски стандарти. От друга страна, от тях се изисква да разкрият и използват маркетинговите възможности на външните пазари. Балансът между тези две основни групи проблеми може да се осигури само чрез професионални умения и знания в областта на международния маркетинг. Авторите на методическото ръководство са си поставили за цел да изградят в студентите творчески и аналитични знания и умения в областта на международния маркетинг, както и да стимулират прилагането им при вземането на решения в пазарни условия. Основните задачи за постигането на тази цел са групирани в следните няколко направления: запознаване с основните теоретични постановки и ключови термини на международния маркетинг; методическо и практическо усвояване на методите и техниките за изследвания и анализ на международните пазари; формиране, реализиране и контрол на международни маркетингови решения по продукт, дистрибуция, цена, промоция и сделки. Включените в ръководството множество задачи, казуси и конкретни маркетингови ситуации по пазари позволяват на студентите да навлязат професионално в реалните бизнес процеси. Методическото ръководство е предназначено за студенти и специализанти, изучаващи дисциплината "Международен маркетинг". С успех то може да се използва от практикуващи мениджъри от различни равнища, работещи в сферата на международния бизнес, както и от всички инженери и икономисти, проявяващи интерес към маркетинговата дейност на международните пазари. Авторите биха приели с интерес и благодарност всички оценки, бележки и препоръки, които ще подпомогнат усъвършенстването на следващите издания на ръководството.

От авторите