Интензивното развитие на пазарите на аграрни продукти пред­полага мениджърите да познават основните маркетингови похвати и да ги прилагат в своята дейност. Това създава предпоставки за по­вишаване на икономическата и в частност на маркетинговата ефек­тивност на съответната компания. Практическата реализация на маркетинговата концепция озна­чава систематично събиране и анализ на информация за пазара като цяло, за отделните пазарни сегменти и ниши. Необходимо е да се проследяват действията и реакциите на конкурентите, да се позна­ват техните стратегии по пазари и пазарни сегменти. Комбиниране­то на посочената информация с данни за общата стопанска конюнк­тура дава добра основа за вземане на адекватни и информационно обезпечени маркетингови решения. В учебника в теоретичен план са представени основни теми, които представляват обект на интерес от страна на мениджърите в аграрната сфера. Разгледани са обхватът и структурата на аграрния маркетинг; основните компоненти на маркетинговата среда; видове­те аграрни пазари и техните особености; спецификите при управле­нието на продуктовия и комуникационния микс, ценообразуването и дистрибуцията на аграрни продукти; базови постановки относно маркетинговата информационна система, маркетинговите проучва­ния и сегментирането в аграрната сфера. Отделено е внимание на особеностите при планиране, организация и осъществяване на мар­кетинговата дейност на основни аграрни продукти. Учебникът е предназначен за бакалаврите от Икономически университет - Варна, които изучават дисциплината "Аграрен марке­тинг", но може да бъде полезен и за всички студенти по маркетинг в бакалавърска или магистърска стенен. Структурирането на темите създава предпоставки за лесно ус­вояване на определени маркетингови знания. В теоретичен и прак-тикоприложен аспект са разгледани основни принципи, методи, средства, метрики и техники, които се използват в сферата на агро-маркетинга. В този смисъл учебникът може да бъде полезен не само за работа на студентите по време на тяхната подготовка по дисцип­лината, но и при написване на аналитичните части на дипломните им работи. Паралелно с развитието на конкретни знания по аграрен маркетинг авторите имат за цел да развият умения и компетентнос­ти на обучаваните студенти във връзка с прилагане на конкретни алгоритми и методики (например за: анализ на бизнес средата; пла­ниране и реализация на маркетингови проучвания; формиране на конкретни ценови равнища; планиране на комуникационни кампа­нии и др.). Учебникът е съобразен с учебната програма по дисциплината "Аграрен маркетинг" на бакалаврите от специалност „Аграрен биз­нес" в Икономически университет - Варна.